視訊時代宜創新

視訊時代宜創新

一、活動背景

隨著智慧手機、4G網路在中國的全面普及，僅僅2016一年的時間，直播行業就誕生了超過千餘家的直播平臺，收割超3.5億的使用者。但隨著市場的要求越來越高，直播平臺經歷了行業洗牌之後，逐漸迴歸平穩發展階段，“創新玩法”與“強互動”成為直播發展不變的主題。基於此，打造具有行業權威性的視訊產品和直播平臺，成立以直播類MCN為主的第三大品牌，精細化製作、全平臺分發。

二、 活動目的

為更好地服務品牌，通過直播的形式建立品牌與使用者之間的互動橋樑，形成企業與使用者的強連結，為企業量身定製差異化主題，從知識型專業測評、新品釋出、吃播體驗、買購分享、直播情景劇、拍照打卡推薦等角度，通過“直播＋視訊”的形式，配置專業主播與使用者互動，後期通過剪輯以VLOG短視訊的形式持續宣發，形成“前期有預熱、中期有互動、後期有宣發”的完整服務體系，為品牌持續造勢。

三、 活動內容

（一） 直播間打造 品牌持續露出

1、家居品牌可打造專屬直播樣板間，通過包裝，將品牌長期於視訊欄目中露出。同時，還可以根據品牌新品、換季、主推、爆款等需求更換樣板間裝飾主題，但要求不可過分宣傳營銷。

2、賣場固定直播間

賣場直播間搭建可作為品牌對外宣傳的樣板間作品，主播可至賣場直接進行視訊錄製及直播活動，賣場可結合多個品牌共同發力、也可每期選擇一種品牌搭建，要求不可出現價格、促銷政策及標語等。

（二） 定期主題直播 零死角賣場解說

1、 月度主題

根據賣場月度規劃及自然年特定節點（如節日、節氣、事件紀念日等），每月應定主題月，結合賣場品牌特色和計劃，確定每月直播內容形式，撰寫直播指令碼並做現場落地踩點工作。

如一月為“年、歸途、禮物等”、二月為“春、萬物復甦、情人節等”、三月為“消費、種草、入坑、理財、植樹、婦女節等”、四月為“勞動節、愚人節、復活等”、五月為“青年節、護士節、博物館日、母親節、兒童節等”、六月為“父親節、奧林匹克、端午節等”、七月為“夏天”、八月為“七夕”、九月為“中秋、教師、孔子誕辰等”、十月為“搞怪、重陽”、十一月為“光棍、感恩”、十二月為“冬日、餃子、元旦、年末總結和新年願望等”。

2、 賣場大型活動主題

根據賣場的年度規劃和突發狀況，及時補充跟進直播內容，以賣場活動為主題做現場直播引流及宣發，發掘活動亮點、策劃網紅事件。如結合前期預熱小視訊或海報做懸疑，鋪墊引流、直播爆發、揭開謎底。做好玩、有效、有互動的直播欄目。

（三） VLOG全程記錄 回放有看頭

直播的有效期僅限於直播時長內的時間，“回放”作為直播的延伸，雖然能夠將直播內容留住並隨時重現，但VLOG的視訊形式，不僅可以突破傳統“回放”的效果，還能夠以活潑、新穎、有格調的形式留存並方便使用者、品牌、平臺進行二次傳播。

（四） 小視訊補充 每週都有新鮮事

小視訊15秒展現的內容有限，但依然可以作為亮點和補充為直播和視訊服務，賣場品牌眾多、故事也多、場景更多，便於就地選材，潛移默化中對使用者產生消費引導和品牌印象。