染髮產品推廣策劃書
第一篇:染髮產品推廣策劃書
一、推廣目標
·抓住旺季時機,加強終端銷售,擴大產品銷售。
·加強流通的覆蓋率。
·提升消費者對品牌的認知度。
·樹立快美“紅色·時尚·創意”的品牌個性。
二、目標市場
廣東一、二級市場
三、推廣期間
xx年8月-xx年12月
四、目標消費者
17-35歲追求時尚、個性的城市青年
五、費用預算
合計118萬
六、推廣難點
·採取何種有別於競爭對手的策略來刺激產品的銷售
·如何吸引消費者,激發她們的購買慾望
·如何深化快美“紅色·時尚·創意”形象,給消費者一個新的染髮感受,保持消費者對品牌的新鮮感
七、核心策略
1.通過整合資源,在終端建立廠家與消費者互動的溝通,通過roadshow、終端演示、促銷活動等形式,讓消費者在參與的過程中切實體會到快美獨特的產品形象,加深其對快美品牌的忠誠度。
2.整合媒體資源,統一宣傳主題,以配合終端推廣,互相呼應,形成強大的宣傳合力。
3.以“快美引領紅色年代”作為本次推廣的主題,在所有活動中貫徹始終。
八、目標支援策略
(一)、廣告
· 表現策略
1、以快美“紅色·時尚·創意”作為產品的賣點,在廣告中重點訴求。
2、以“快美引領紅色年代”作為本次推廣的主題思想,由軟文掀起“紅色為社會時尚”的風潮,類似現今流行的“哈韓族”等,再與電臺、硬廣告等結合,充分展示這個主題。
· 投放策略
1、媒體組合:報紙、電臺、pop及其他宣傳物料。
2、將廣州、深圳、珠海作為一級市場,佛山、東莞、中山、汕頭、湛江、韶關、江門為二級市場,在廣告力度上有所區別。
· 具體執行
1、報紙軟文
建議軟文炒作可分幾個階段進行:
·先從時裝、太陽鏡、藝術、音樂、化妝、哈韓等時尚事物說明現代社會已經進入到紅色時代,同時髮型也以紅色為最流行
·講述紅色髮型的靚麗時尚之處及幾種自助調製方法
·配合“徵集快美紅粉佳人”活動進行宣傳,包括麗人心聲、快美心得、最佳獎項、有獎促銷等
2、電臺
在《城市之聲》電臺合辦《快美“紅色·時尚·創意”》節目,配合終端促銷和roadshow,以豐富品牌形象。週期為3個月,每節30分鐘。(具體操作可延伸為“徵集快美紅粉佳人”活動宣傳,包括紅色髮型調製,獲獎麗人傾吐心聲等,以及終端活動的宣傳促進,roadshow的宣傳等)。
3.報紙
在《南方都市報》上刊登徵集廣告,徵集“快美紅粉佳人”,要求參加者將自己一張染紅髮的全身相片和快美產品包裝貼紙,和個人資料一起寄到指定地址。快美將邀請專家評選,獲獎者各有不同獎項。
4、pop及其他宣傳物料
作為形象和產品傳播的有力補充,加強終端促銷效果。
(二)、促銷活動策略
·在各大商場、超市針對17-35歲追求時尚的城市青年開展人員推廣、捆綁銷售、有獎銷售等活動,傳播快美“紅色·時尚·創意”的品牌形象,刺激消費者即時購買,以增加銷量。
·以“快美引領紅色時代”作為本次推廣的總的傳播主題
活動主題一 :快美個性迎接紅色時代
活動時間:8月1日-12月31日
活動地點:各大賣場
活動形式:店中髮廊
操作細則:
1、 在各大賣場設定店中髮廊。髮廊特設4塊展板,上面書有關於工作、愛情、生活、休閒等內容,其中穿插染紅髮細節,反映現代社會與紅髮時尚的緊密系,最後是染紅色的幾個建議。
2、 對現場購買者即時幫你調色、染髮,並當場贈送一瓶。
配套支援:
1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員,穿著特別設計的促銷制裝。
2、充分利用同期舉行的“快美紅粉佳人”徵集活動,進行互動性宣傳。
3、製作精美物料
活動主題二 :紅色快美時尚美麗袋
活動時間:8月1日-12月31日
活動地點:各大賣場
活動形式:捆綁銷售贈物
操作細則:
1、凡在指定賣場購買快美染髮產品時,送出捆綁在產品上的一個“紅色快美時尚美麗袋”,袋中裝有女性時尚飾物,如散粉、文身紙、耳環、個性髮卡(全部是紅色)和一本“裝飾潮流完全手冊”(內容為如何打扮配紅色染髮,星座與紅色染髮,現代社會與染紅髮緊密關係等)等,以讓顧客獲得全套的紅色時尚裝扮。
配套支援:
1、產品包裝與時尚美麗袋的擺放要美觀大方,引人注目。
2、製作精美物料。
活動主題三:紅色快美轉出美麗好心情
活動時間:8月1日-12月31日
活動地點:各大賣場
活動形式:促銷活動
操作細則:
1、凡在指定賣場購買快美染髮產品時,即可參加幸運大轉盤遊戲活動。,轉盤有10格,每格有一個問題,如快美是那個廠家生產,紅色有幾種,如何正確調理等(答案都在快美產品包裝盒上),轉出問題答中即中獎,獲贈五折優惠再購買一瓶紅色快美。
配套支援:
1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員,精心組織活動。
2、製作精美物料。
(三)、產品展示(參考roadshow策劃書)
運作安排:
8月廣州、東莞(繁華路段)
9月佛山、江門(繁華路段)
10月 珠海、汕頭(繁華路段)
11月 湛江、韶關 (繁華路段)
12月深圳、中山 (繁華路段)
總結
整個廣告、推廣過程是按照點線面的策略進行的,即由面至線,再重點突破的方式。其中包括兩個方面,既是時間上的分佈,也是賣場的一個分佈。這樣有利於快速提升快美的知名度和認知度,真正起到促銷和樹品牌的作用,並較好的利用有限資金,取得更好的效果。
1 “紅色快美時尚美麗袋”促銷活動在所有終端全面展開
2 “快美個性迎接紅色時代”――店中髮廊(示範、買一送一、快易時尚表現等)重點賣場展開
3 “紅色快美轉出美麗好心情”促銷活動在重點賣場展開
4 《廣州日報》軟性廣告炒作
5 城市之聲“快美紅色·時尚·創意”特約節目展開
6 《南方都市報》“徵集快美紅粉佳人””活動
7 廣州、東莞roadshow展示 佛山、江門roadshow展示 珠海、汕頭roadshow展示 湛江、韶關roadshow展示 深圳、中山roadshow展示
第二篇:“快美”染髮產品推廣策劃書
“快美”染髮產品推廣策劃書
一、推廣目標
·抓住旺季時機,加強終端銷售,擴大產品銷售。
·加強流通的覆蓋率。
·提升消費者對品牌的認知度。
·樹立快美“紅色·時尚·創意”的品牌個性。
二、目標市場
廣東一、二級市場
三、推廣期間
2014年8月-2014年12月
四、目標消費者
17-35歲追求時尚、個性的城市青年
五、費用預算
合計118萬
六、推廣難點
·採取何種有別於競爭對手的策略來刺激產品的銷售
·如何吸引消費者,激發她們的購買慾望
·如何深化快美“紅色·時尚·創意”形象,給消費者一個新的染髮感受,保持消費者對品牌的新鮮感
七、核心策略
1.通過整合資源,在終端建立廠家與消費者互動的溝通,通過roadshow、終端演示、促銷活動等形式,讓消費者在參與的過程中切實體會到快美獨特的產品形象,加深其對快美品牌的忠誠度。
2.整合媒體資源,統一宣傳主題,以配合終端推廣,互相呼應,形成強大的宣傳合力。
3.以“快美引領紅色年代”作為本次推廣的主題,在所有活動中貫徹始終。
八、目標支援策略
(一)、廣告
· 表現策略
1、以快美“紅色·時尚·創意”作為產品的賣點,在廣告中重點訴求。
2、以“快美引領紅色年代”作為本次推廣的主題思想,由軟文掀起“紅色為社會時尚”的風潮,類似現今流行的“哈韓族”等,再與電臺、硬廣告等結合,充分展示這個主題。
· 投放策略
1、媒體組合:報紙、電臺、pop及其他宣傳物料。
2、將廣州、深圳、珠海作為一級市場,佛山、東莞、中山、汕頭、湛江、韶關、江門為二級市場,在廣告力度上有所區別。
· 具體執行
1、報紙軟文
建議軟文炒作可分幾個階段進行:
·先從時裝、太陽鏡、藝術、音樂、化妝、哈韓等時尚事物說明現代社會已經進入到紅色時代,同時髮型也以紅色為最流行
·講述紅色髮型的靚麗時尚之處及幾種自助調製方法
·配合“徵集快美紅粉佳人”活動進行宣傳,包括麗人心聲、快美心得、最佳獎項、有獎促銷等
2、電臺
在《城市之聲》電臺合辦《快美“紅色·時尚·創意”》節目,配合終端促銷和roadshow,以豐富品牌形象。週期為3個月,每節30分鐘。(具體操作可延伸為“徵集快美紅粉佳人”活動宣傳,包括紅色髮型調製,獲獎麗人傾吐心聲等,以及終端活動的宣傳促進,roadshow的宣傳等)。
3.報紙
在《南方都市報》上刊登徵集廣告,徵集“快美紅粉佳人”,要求參加者將自己一張染紅髮的全身相片和快美產品包裝貼紙,和個人資料一起寄到指定地址。快美將邀請專家評選,獲獎者各有不同獎項。
4、pop及其他宣傳物料
作為形象和產品傳播的有力補充,加強終端促銷效果。
(二)、促銷活動策略
·在各大商場、超市針對17-35歲追求時尚的城市青年開展人員推廣、捆綁銷售、有獎銷售等活動,傳播快美“紅色·時尚·創意”的品牌形象,刺激消費者即時購買,以增加銷量。
·以“快美引領紅色時代”作為本次推廣的總的傳播主題
活動主題一 :快美個性迎接紅色時代
活動時間:8月1日-12月31日
活動地點:各大賣場
活動形式:店中髮廊
操作細則:
1、在各大賣場設定店中髮廊。髮廊特設4塊展板,上面書有關於工作、愛情、生活、休閒等內容,其中穿插染紅髮細節,反映現代社會與紅髮時尚的緊密系,最後是染紅色的幾個建議。
2、 對現場購買者即時幫你調色、染髮,並當場贈送一瓶。
配套支援:
1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員,穿著特別設計的促銷制裝。
2、充分利用同期舉行的“快美紅粉佳人”徵集活動,進行互動性宣傳。
3、製作精美物料
活動主題二 :紅色快美時尚美麗袋
活動時間:8月1日-12月31日
活動地點:各大賣場
活動形式:捆綁銷售贈物
操作細則:
1、凡在指定賣場購買快美染髮產品時,送出捆綁在產品上的一個“紅色快美時尚美麗袋”,袋中裝有女性時尚飾物,如散粉、文身紙、耳環、個性髮卡(全部是紅色)和一本“裝飾潮流完全手冊”(內容為如何打扮配紅色染髮,星座與紅色染髮,現代社會與染紅髮緊密關係等)等,以讓顧客獲得全套的紅色時尚裝扮。
配套支援:
1、產品包裝與時尚美麗袋的擺放要美觀大方,引人注目。
2、製作精美物料。
活動主題三:紅色快美轉出美麗好心情
活動時間:8月1日-12月31日
活動地點:各大賣場
活動形式:促銷活動
操作細則:
1、凡在指定賣場購買快美染髮產品時,即可參加幸運大轉盤遊戲活動。,轉盤有10格,(請關注)每格有一個問題,如快美是那個廠家生產,紅色有幾種,如何正確調理等(答案都在快美產品包裝盒上),轉出問題答中即中獎,獲贈五折優惠再購買一瓶紅色快美。
配套支援:
1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員,精心組織活動。
2、製作精美物料。
(三)、產品展示(參考roadshow策劃書)
運作安排:
8月廣州、東莞(繁華路段)
9月佛山、江門(繁華路段)
10月 珠海、汕頭(繁華路段)
11月 湛江、韶關 (繁華路段)
12月深圳、中山 (繁華路段)
總結
整個廣告、推廣過程是按照點線面的策略進行的,即由面至線,再重點突破的方式。其中包括兩個方面,既是時間上的分佈,也是賣場的一個分佈。這樣有利於快速提升快美的知名度和認知度,真正起到促銷和樹品牌的作用,並較好的利用有限資金,取得更好的效果。
1 “紅色快美時尚美麗袋”促銷活動在所有終端全面展開
2 “快美個性迎接紅色時代”――店中髮廊(示範、買一送一、快易時尚表現等)重點賣場展開
3 “紅色快美轉出美麗好心情”促銷活動在重點賣場展開
4 《廣州日報》軟性廣告炒作
5 城市之聲“快美紅色·時尚·創意”特約節目展開
6 《南方都市報》“徵集快美紅粉佳人””活動
7 廣州、東莞roadshow展示 佛山、江門roadshow展示 珠海、汕頭roadshow展示 湛江、韶關roadshow展示深圳、中山roadshow展示
第三篇:產品推廣策劃書
廣告媒體是進行廣告活動的物質技術手段。廣告媒體策劃,就是對廣告媒體的恰當選擇。廣告媒體的種類很多,有報紙、雜誌、電視、廣播、錄影、影碟、網路等。廣告媒介不同,其廣告效果亦不同,在制定廣告媒介時,要注意以下幾個問題:1.廣告媒介的收費高與低;2. 廣告媒介的影響層和影響力;3.廣告媒介的釋出時機和效率;4.各種媒體的配合;5.商品的特殊性和銷售範圍;6.宣傳物件。
臺灣“可口可樂”廣告策劃對廣告媒介進行了詳盡的分析,對所選擇的媒介在“理由”上進行了詳盡的陳述,現轉錄如下,在策劃媒介時可作重要參考。
廣告種類之選擇
在地區方面,根據客戶之意見,以臺灣北部為主,中部及南部為次。
在種類方面,我們根據兩項原則作為取捨標準。
第一、要能為“可口可樂”找到推銷之物件。
第二、能最有效地表達“可口可樂”之廣告特色及主題。
根據上述兩項原則,我們建議,“可口可樂”之推銷廣告應綜合利用以下四類方式:
(一)電影:臺北市首輪西片或國語片電影院。
(二)電視:臺灣電視公司。
(三)電臺:選擇“臺北中廣電臺”及“正聲”兩電臺。
(四)報刊:選擇中文報三家,英文報兩家及兩份暢銷雜誌。
第一類電影廣告
以臺北市首輪電影院為“可口可樂”廣告之主幹。理由為:
·首輪電影院能吸收我們所需要之物件。
·首輪電影院能以完備之“聲”及“光”,將“可口可樂”廣告片中之美麗色彩,活潑形象,動聽樂曲,以及廣告主題,完全表出來。
故此類廣告,非但能為“可口可樂”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員,而且綜合發揮“視覺與聽覺”之美感,直接、有效地將我們之廣告目的,傳達於觀眾,並使留有深刻印象。
第二類電視廣告
電視與電影性質相同,而且擁有電視之家庭,必然屬於上階層,正是我宣傳之物件。
惟臺灣只有一家商業電視公司,既不能舉辦特約節目,且其廣告時間早已排滿,我們能利用者不多,故電視只能作為電影之輔助。
第三類電臺廣告
此類廣告優點,在於能利用音響,以樂曲形式,加深聽眾對“可口可樂”廣告主題之印象,並使易於記憶。
我們選擇“臺北中廣”及“正聲”兩電臺,因其聽眾較多。
第四類報刊廣告
以上電影、電視、電臺為“可口可樂”廣告主要方式。此外,在上市時期,再以報紙及雜誌作輔助宣傳,且“可口可樂”在臺灣上市,亦屬有價值之新聞。
我們為使外國僑民及能說英語之中國人士(上等收入階層)得知“可口可樂”經已上市,選擇英文報兩份:一為中國郵報(china post),每日發行額3,000份。二為中國日報(china new s),每日發行額8,000份。
在中文報方面,共選三份:一為中央日報,(發行額115,000份)二為聯合報(發行額高達200,000份),三為徵信新聞(發行額130,000份),此三份日報,均在全省發行,故 臺灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告,且其擁有之讀者,大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業者、學生以及公務員等)。
此外,我們亦須利用彩色印刷之優點,以增強報刊廣告之效果。
因此我們選用最暢銷之兩種雜誌,即讀者文摘中文版(發行額71,000份)及臺灣電視週刊,使“可口可樂”之廣告,能進入上等收入之家庭。
同時,雜誌之閱讀時間較報紙為長,輾轉閱讀之人數亦較多。
各類廣告分配
(一)電影方面,於開始之五月至九月,所有十二家臺北首輪電影院,均放映一分鐘廣告片。
(二)電臺方面,我們建議在正聲電臺,由五月份起至九月份止,每日為青少年舉辦流行歌曲特約節目一小時。由此特約節目,可得四分鐘廣告時間,如善為利用,可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為可觀,且定價亦合理。
至於臺北中廣公司,其收費較“正聲”電臺為貴。故在中廣,只用插播,由五月至九月,每日插播三十秒廣告十次。
(三)電視方面,由於廣告太擠,只能在開始之五月,及七八兩旺月,每星期三天,每日“插播”乙級時段三十秒廣告,三次。
(四)報刊方面,我們所選定之五份中英文報,每報刊登半頁廣告一次,四分之一頁廣告五次。其分配為:在開始這星期各刊半頁廣告一次,以後連續三個星期,每星期刊四分之一廣告一次,六月份暫停。七月分之頭兩星期再恢復每星期刊四分之一頁廣告一次。
至於雜誌方面,我們建議讀者文摘在七八兩個月刊登四色全頁廣告。
臺灣電視週刊則由五月份起至九月,均每兩星期刊登兩色全頁廣告一次。
總括而言,我們之廣告份量,極為充足。在開始之五月及七八旺月,廣告量尤為集中。
各類廣告觀眾數目
我們推算:電影觀眾約有64萬人
電視觀眾約有575000人。
電臺聽眾約有53xx人。
報刊讀者約有557000萬人。
推算之方法如下:
影院觀眾數目
地區電影院名稱座位次數放映次數滿座率%每日觀眾臺北國賓1,6734855,688日新1,5004855,100臺北1,8694855,952第一劇場1,6364855,235大世界1,5074855,124萬國1,5064855,120遠東1,6524855,617豪華1,5244855,182樂聲1,6884855,739國聲1,6504855,610新世界1,6504855,610國際1,3004804,160每日合計64,137觀眾總數(十日計)641,370
我們之推算,乃以每一電影院每十天換片一次為根據。
在此十天內之觀眾,重看者極少,故十天期內之觀眾,即為電影觀眾之總數。
電視觀眾數目
臺灣電視機估計總數111,000架
臺灣北部
電視機約有82,276架
每一電視機
觀眾平均數7人
因此臺灣北部之電視機觀眾為:575,932人
電臺聽眾數目
地區臺灣北部收音機架數
臺北市392,573
臺北縣19,045
陽明山管理局9,005
桃園縣65,000
基隆縣47,225
總計532,856
由於缺乏每架收音機之收聽人數資料,我們假定最少為一人。在“可口可樂”插播廣告之五個月內。所有收聽電臺之聽眾,必會收聽“中廣”、“正聲”,不論是同時收聽或輪流收聽,因此聽眾之最低數目,應與臺灣北部所擁有之收音機架數相同,亦即532,865人。
報刊讀者數目。
名稱發行額(份)××報200,000××新聞報130,000××日報115,000××郵報13,000××日報8,000××週刊20,000讀者文摘(中文版)71,000總計557,000
我們雖缺乏報刊讀者人數之統計總數,但以最保守之估計,每份讀者為一人,則讀者之總數,應為557,000人。
第四篇:產品推廣策劃書
廣告媒體是進行廣告活動的物質技術手段。廣告媒體策劃,就是對廣告媒體的恰當選擇。廣告媒體的種類很多,有報紙、雜誌、電視、廣播、錄影、影碟、網路等。廣告媒介不同,其廣告效果亦不同,在制定廣告媒介時,要注意以下幾個問題:1.廣告媒介的收費高與低;2. 廣告媒介的影響層和影響力;3.廣告媒介的釋出時機和效率;4.各種媒體的配合;5.商品的特殊性和銷售範圍;6.宣傳物件。
臺灣“可口可樂”廣告策劃對廣告媒介進行了詳盡的分析,對所選擇的媒介在“理由”上進行了詳盡的陳述,現轉錄如下,在策劃媒介時可作重要參考。廣告種類之選擇在地區方面,根據客戶之意見,以臺灣北部為主,中部及南部為次。在種類方面,我們根據兩項原則作為取捨標準。第一、要能為“可口可樂”找到推銷之物件。第二、能最有效地表達“可口可樂”之廣告特色及主題。根據上述兩項原則,我們建議,“可口可樂”之推銷廣告應綜合利用以下四類方式:(一)電影:臺北市首輪西片或國語片電影院。(二)電視:臺灣電視公司。(三)電臺:選擇“臺北中廣電臺”及“正聲”兩電臺。(四)報刊:選擇中文報三家,英文報兩家及兩份暢銷雜誌。第一類電影廣告以臺北市首輪電影院為“可口可樂”廣告之主幹。理由為:·首輪電影院能吸收我們所需要之物件。·首輪電影院能以完備之“聲”及“光”,將“可口可樂”廣告片中之美麗色彩,活潑形象,動聽樂曲,以及廣告主題,完全表出來。故此類廣告,非但能為“可口可樂”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員,而且綜合發揮“視覺與聽覺”之美感,直接、有效地將我們之廣告目的,傳達於觀眾,並使留有深刻印象。第二類電視廣告電視與電影性質相同,而且擁有電視之家庭,必然屬於上階層,正是我宣傳之物件。惟臺灣只有一家商業電視公司,既不能舉辦特約節目,且其廣告時間早已排滿,我們能利用者不多,故電視只能作為電影之輔助。第三類電臺廣告此類廣告優點,在於能利用音響,以樂曲形式,加深聽眾對“可口可樂”廣告主題之印象,並使易於記憶。我們選擇“臺北中廣”及“正聲”兩電臺,因其聽眾較多。第四類報刊廣告以上電影、電視、電臺為“可口可樂”廣告主要方式。此外,在上市時期,再以報紙及雜誌作輔助宣傳,且“可口可樂”在臺灣上市,亦屬有價值之新聞。我們為使外國僑民及能說英語之中國人士(上等收入階層)得知“可口可樂”經已上市,選擇英文報兩份:一為中國郵報(china post),每日發行額3,000份。二為中國日報(china new s),每日發行額8,000份。在中文報方面,共選三份:一為中央日報,(發行額115,000份)二為聯合報(發行額高達200,000份),三為徵信新聞(發行額130,000份),此三份日報,均在全省發行,故 臺灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告,且其擁有之讀者,大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業者、學生以及公務員等)。此外,我們亦須利用彩色印刷之優點,以增強報刊廣告之效果。因此我們選用最暢銷之兩種雜誌,即讀者文摘中文版(發行額71,000份)及臺灣電視週刊,使“可口可樂”之廣告,能進入上等收入之家庭。更多的相關策劃書範文推薦參閱:籃球比賽策劃書 社團活動策劃書格式要求 活動策劃書怎麼寫第五篇:數碼產品推廣策劃書
目 錄:
第一部分 xxxx免費試用大行動北京地區推廣方案
一. 幸運9月(徵尋xxxx免費試用者活動方案)
二. xxxx校園風大型音樂節(xxxx試用手記評選頒獎活動)
第二部分 xxxx全國推廣活動的設想
一. 引言
二. mp3產品與市場的簡要分析
三. 產品推廣策略
四. xxxx的市場推廣
(一) xxxx連環推介活動動策劃方案
(二) 全韓感受xxxx音樂節
第三部分 校園推廣方案及實施流程
第四部分 附 件
一. xxxx免費試用大行動(限量300臺)簡介
二. xxxx新產品線介紹
三. 成本分析及報價
四. 物資準備明細
五. 平面宣傳物的設計與文字
(一) xxxx數字隨身聽彩頁文案
第一部分 xxxx免費試用大行動北京地區推廣方案
xxxx近期推出的系列mp3數字隨身聽充分發揮了xxxx科技在研發方面的實力,在加強mp3數字隨身聽產品功能的同時,極大的降低了成本和價格。為mp3的儘快普及創造了條件。
為了保障新產品迅速地被目標消費群所接受,也為了xxxx在眾多競品中能脫穎而出,特策劃推出xxxx系列mp3免費使用大行動的北京地區推廣活動方案。
(xxxx免費試用大行動活動簡介見附件1)
一. 幸運9月(徵尋xxxx免費試用者活動方案)
目的:
在北京地區的各大中學生中徵尋xxxx系列mp3的免費試用者50名
利用本次的徵集活動在目標消費群中形成對xxxx的深刻印象
樹立xxxx在消費者眼中高科技、新時尚的產品形象
通過對xxxx的試用,及試用手記的評選加深口碑的傳播
物件:北京所有的大中學生、時尚消費者
方式:產品諮詢銷售+mp3試用者產生(簽約儀式、問題答辯、動感歌舞)
時間選擇:9月16日(週日)(選在開學的第二個週末便於學生參加)
地點選擇:1)當代商城廣場(或人民大學)
2)中關村海龍大廈廣場
3)西單科技文化廣場
〖場地選擇理由〗海淀是北京各學府相對集中的地區,人大(當代)是享有很高知名度的文史類院校,且在學府分佈中佔較為中心的位置;海龍是海淀高科技的象徵,多數電腦、it產品選擇在此作釋出活動;西單是北京市著名的商業中心(西單圖書大廈緊靠其側,是學生相對集中的地區)。
程式安排:
am: 8:00 佈置場地(產品銷售諮詢區、中央演出臺)
8:30 開始散發產品宣傳單頁(印有隨機抽獎號<200張>)3000
張
9:00 xxxx產品銷售諮詢開始進行(5~10名xxxx銷售工
程師)
10:00 動感舞蹈(1)
10:05 主持人宣佈“幸運9月”xxxx大型推廣活動開始,講解中獎規則(在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運試用者。)
10:20 請xxxx科技的技術人員(1名)介紹xxxx系列
隨身聽。
10:35 抽出10名mp3試用者(xxxx銷售部經理)
10:40 對10名幸運者進行xxxx產品知識的簡單提問(如沒有答上來,可將答題權交給現場觀眾,並贈送紀念品。以下相同)然後在臺側簽署“xxxx試用協議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書寫要求。
10:55 歌曲演唱(2)
11:05 抽出第二輪10名mp3試用者(方法同上)
11:25 講解cd轉mp3的軟體使用方法(xxxx技術員1名)現場提問送紀念品
11:40 抽出第三輪10名mp3試用者
11:50 “全韓感受hot摹仿秀”(3)
12:05 現場遊戲和提問
12:20 抽出第四輪20名mp3試用者
12:35 主持人宣佈“下一次手記評選頒獎會再見!”
12:40 結束,整理會場。