產品組合的名詞介紹 組成要素【精品多篇】

產品組合的原則： 篇一

企業在進行產品組合時，涉及到三個層次的問題需要做出抉擇，即：

一是否增加、修改或剔除產品專案；

二是否擴充套件、填充和刪除產品線；

三是哪些產品線需要增設、加強、簡化或淘汰，以此來確定最佳的產品組合。

三個層次問題的抉擇應該遵循既有利於促進銷售、又有利於增加企業的總利潤這個基本原則。

產品組合的組成要素： 篇二

寬度

指企業的產品線總數。產品線也稱產品大類、產品系列，是指一組密切相關的產品專案。這裡的密切相關可以是使用相同的生產技術，產品有類似的功能，同類的顧客群，或同屬於一個價格幅度。對於一個家電生產企業來說，可以有電視機生產線、電冰箱生產線。產品組合的寬度說明了企業的經營範圍大小、跨行業經營，甚至實行多角化經營程度。增加產品組合的寬度，可以充分發揮企業的特長，使企業的資源得到充分利用，提高經營效益。此外，多角化經營還可以降低風險。

長度

指一個企業的產品專案總數。產品專案指列入企業產品線中具有不同規格、型號、式樣或價格的最基本產品單位。通常，每一產品線中包括多個產品專案，企業各產品線的產品專案總數就是企業產品組合長度。

深度

產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少品種。如，M牙膏產品線下的產品專案有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規格和兩種配方，a牙膏的深度是6。產品組合的長度和深度反映了企業滿足各個不同細分子市場的程度。增加產品專案，增加產品的規格、型號、式樣、花色。可以迎合不同細分市場消費者的不同需要和愛好，招徠、吸引更多顧客。

關聯性

指一個企業的各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關聯程度。較高的產品的關聯效能帶來企業的規模效益和企業的範圍效益，提高企業在某一地區、行業的聲譽。

產品組合的名詞解釋： 篇三

產品組合又名產品的各色品種集合(product assortment)，指一個企業在一定時期內生產經營各種不同產品的全部產品、產品專案的組合。企業在進行產品組合時需要注意是否增加、修改或剔除產品專案，是否擴充套件、填充和刪除產品線，哪些產品線需要增設、加強、簡化或淘汰（確定最佳的產品組合）。